¿Cuál es la evolución de la red social? En 2019, los datos italianos son realmente sorprendentes. YouTube, comparada con las demás redes sociales, sigue siendo soberana, pero Facebook se mantiene firme. En auge está WhatsApp, que ahora toma la delantera a otras plataformas de mensajería instantánea. Observando las estadísticas de las redes sociales para 2019 y su uso por los italianos, se ve cómo el uso de Internet y de las redes sociales está cambiando mucho en los últimos años. Veamos los detalles del estudio de “We Are Social”, que ha publicado estadísticas italianas e internacionales sobre el uso de las redes sociales.
El estudio Somos Sociales
El estudio We Are Social, en colaboración con Hootsuite, consigue proporcionar datos muy detallados sobre la situación en cada país. En cuanto a los datos internacionales, en una población de 84 millones de personas, los usuarios de la red han crecido un 9,1 %. Estamos hablando de un aumento de unos 367 millones de usuarios en el último año. Los usuarios únicos crecieron un 2%, sólo si tenemos en cuenta los dispositivos móviles. En las redes sociales, se produjo un aumento entre enero de 2018 y enero de 2019 de 288 millones de usuarios. Los activos en las redes sociales desde dispositivos móviles crecieron 10 puntos porcentuales. Esta estadística deja claro que en 2018, sobre todo, el mayor aumento se produjo en el uso de dispositivos móviles.
Datos en Italia del estudio Somos Sociales
En el último año, se ha puesto de manifiesto que a los italianos les gusta pasar la mayor parte del tiempo en Internet. El uso de las redes sociales es una de las principales actividades -en Internet- de los italianos que, según el informe We Are Social, aumentaron su uso de la Red en 27 puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año anterior. Nada menos que 54, 80 millones de personas utilizan la Red para diversos fines. Como resultado, el 92% de los italianos consiguen conectarse, mientras que los que son activos en las redes sociales son 35 millones más que el año pasado. Respecto a estas cifras, hay una diferencia con los que utilizan dispositivos móviles, que son unos 31 millones. En la práctica, según el estudio We Are Social, los italianos pasan 6 horas y 4 minutos conectados desde distintos tipos de dispositivos: de este tiempo, una hora y 51 minutos se dedica a las redes sociales en particular. Escuchar música, en cambio, supone un tiempo medio de 44 minutos al día.
Los datos mensuales de los italianos en línea
Los italianos pasan ahora la mayor parte del día conectados a Internet. El 59% de toda la población italiana está registrada en las redes sociales y cada mes hablamos de 35 millones de personas conectadas en las principales redes sociales. De estos usuarios, el 52% son activos en dispositivos móviles. Sólo el 11% de los italianos que participaron en este estudio utilizan las redes sociales para trabajar.
¿Qué redes sociales son las más populares entre los italianos?
El informe We Are Social reveló que entre las redes sociales más populares de los italianos están YouTube y Whatsapp. YouTube sigue siendo la más popular, seguida de Facebook e Instagram. YouTube ocupa el primer lugar entre las redes sociales más seguidas por los italianos: esto no es sorprendente porque la mayoría de la gente acude a ella para buscar contenidos de vídeo. El 92% de los usuarios utiliza las redes sociales con este fin. En YouTube, durante el último año, se han buscado consultas específicas como canciones, películas, fortnite, música y la categoría “yo contra ti”. Facebook, sin embargo, sigue siendo el tercer sitio más visitado en Italia en términos de tráfico mensual: sólo es superado por Google.com y Google.it.
Mensajería vs. social
WhatsApp, por otro lado, es con diferencia el tipo de mensajería más popular. Facebook Messenger se sitúa en el 54%, mientras que Snapchat alcanza el 12%, frente al 11% de WeChat y el 9% de Viber. También cabe destacar que se ha producido un aumento en el uso de Twitter, Pinterest, LinkedIn y Snapchat en comparación con el año pasado. Este aumento, sin embargo, no ha logrado abrirse paso en comparación con las redes sociales más populares, por no hablar de los servicios de mensajería más populares.
Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y Snapchat y las diferencias en el público objetivo
Por último, el estudio We Are Social también compara la audiencia de las distintas redes sociales más populares. Cabe destacar que un 52% son los que siguen Facebook, y hablamos sobre todo de un 48% de mujeres. Esto contrasta con el 49% de hombres que prefieren Instagram. Twitter tiene un porcentaje de 68 para los hombres y 32 para las mujeres. En LinkedIn, el 47% de los miembros son mujeres y el resto hombres. En cambio, en Snapchat la audiencia femenina supera el 73%. En cada plataforma en general, la audiencia varía según el social. Es de 2,35 millones en Twitter, 2,50 millones en Snapchat, 12 millones en LinkedIn, 19 millones en Instagram y 31 millones en Facebook. Por tanto, lo que también hay que analizar es el grupo de edad.
El grupo de edad
El rango de edad para Instagram, Facebook Messenger y Facebook varía entre 25 y 54 años. Hay un 11% de mujeres entre 25 y 34 años frente a un 12% de hombres en el mismo tramo. Luego hay un 10% para ambos sexos en el grupo de edad de 35 a 44 años y los mismos puntos porcentuales para el grupo de 45 a 54 años.
En resumen, ¡los medios sociales han entrado en la vida de todos!
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